পাতা:ব্যবসায়ী - মহেশচন্দ্র ভট্টাচার্য্য.pdf/৮৯

ব্যবসায়ের উপাদান । w লোককে উপেক্ষা করা হয়, কারণ বিদ্যা অপেক্ষা ব্যবসায়জ্ঞানের মূল্য ইহঁদের নিকট অতি কম বলিয়া বিবেচিত হয়। এইরূপ করাই যৌথ ব্যবসায়ের সর্বনাশের মূল কারণ। ম্যানেজিং ডিরেক্টার যদি এইরূপ কাৰ্য্যের বিরোধী হন, তাহা হইলে তাহার নিজের চাকুরী লইয়াই টানাটানি লাগে । কৰ্ম্মচারী নিয়োগের সময় ডিরেক্টর বা বড় অংশীদারের জানিত লোক নেওয়া ক্ষতিজনক । ডিরেক্টরের সংখ্যা কম হওয়া ভাল, তাহদের প্রত্যেকের অনেক টাকার অংশ খরিদ করা "আবশ্যক এবং তাহারা ধনী হওয়া আবশ্যক । (ড) বিজ্ঞাপন । ব্যবসায়ী মাত্রেরই অল্পাধিক পরিমাণে বিজ্ঞাপন দেওয়া আবশ্যক । বে ব্যবসায়ে লাভের হার এবং মূলধন বেশী, সেই ব্যবসায়ে বিজ্ঞাপনও বেশী দেওয়া আবশ্যক। কম লাভ ও কম মূলধন থাকিলে বিজ্ঞাপন বেশী দিলে লোকসান হইতে পারে। সওদাগরদের (Merchants' ) বিজ্ঞাপনের আবশ্যক খুব কম। দোকানদারদের (Traders') বিজ্ঞাপনের আবশ্যক বেশী। যাহার লাভের হার যত কম, তাহার বিজ্ঞাপনের আবশ্যকতা তত কম । যাহার লাভের হার যত বেশী তাহার বিজ্ঞাপনের আবশ্যকতা তত বেশী। বিজ্ঞাপন দেওয়া মাত্ৰই ফল হয় না, অনেক দিন দিলে কাজ হয় । কিছুকাল বিজ্ঞাপন দিয়া সকলের নিকটে পরিচিত হইলে বিজ্ঞাপন বন্ধ করা অনেকস্থলেই ক্ষতিজনক হয়। ডি, গুপ্ত বহুকাল রিজ্ঞাপন দেয় না, অথচ বিক্রয় খুব চলিতেছে বটে, বিজ্ঞাপন দিলে হয়ত আরও বেশী বিক্রয় হইত। বিজ্ঞাপন সংক্ষেপ, স্পষ্ট (Conspicuous) ও চিত্তাকর্ষকझू७श्ना bान्नै ।