পাতা:ব্যবসা ও বানিজ্য (সপ্তম বর্ষ).pdf/৪৯২

মাসিক বনাম দৈনিক বিজ্ঞাপন তর্ক হচ্ছিল বন্ধুর সঙ্গে আমার । তর্ক এই নিয়ে যে বিজ্ঞাপন দেব কোথায়-মাসিকে বা দৈনিকে ? বন্ধু বল্পেন “তুমি যাই বল না কেন ভাই ! মাসিক পত্রে বিজ্ঞাপন দেওয়ার চেয়ে যে কোন একটা দৈনিকে বিজ্ঞাপন দেওয়া সহস্ৰগুণ শ্ৰেয়স্কব ।” BB BDDE mBBD BBD S DBDDS DB DDDD কল্পেন, সেটা সম্পূর্ণ অযৌক্তিক হলেও অধিকাংশ লোকেই সেই কারণই দেখিলে থাকেন। তিনি दीक्र “খবরের কাগজে বিজ্ঞাপন দেওয়া ভালই যদি না হবে, তা হলে লোকে বেশী টাকা খরচ করে খবরের কাগজে বিজ্ঞাপন দেয় কেন ?” বন্ধু আমার কোন বিখ্যাত দৈনিকের বিজ্ঞাপন বিভাগের কৰ্ম্মকৰ্ত্ত । তিনি আরও বল্পেন “শুধু যে দৈনিকের পৃষ্ঠায় বিজ্ঞাপন দেওয়া বুদ্ধিমানের কাজ তা’ই নয়—যা”রা মাসিকে বিজ্ঞাপন দিয়ে টাকা নষ্ট (?) করে, তা’রা সব আচম্মিক ৷” এ কথার কি জবাব দেব ? বিজ্ঞাপনের আয় না। থাকুলে মাসিক এবং দৈনিক কোনটাই যে চলাবার সম্ভাবনা নেই, এ কথা জেনেও যে কোন দৈনিক ২ পন্থী কেন বার বার বলে থাকেন যে, বিজ্ঞাপন দেবার aBDS BD ukuD BBDD YSSK SBDS YDBS SSDLK মত ‘নিহিতং গুহায়াং!” বলেই আমার মনে হয় } বাস্তবিক আমি বুঝে উঠতে পারিনা—আহম্মক কে ? যে ব্যক্তি মুঠা মুঠা টাকা খরচ ক’রে বিপুলায়তন দৈনিকের এক অনাদৃত অংশে আপনার পণ্যদ্রব্যের পরিচয় দেয়,--না,যে ব্যক্তি অল্প খরচে একখানি উচ্চধরণের সুবিন্যস্ত মাসিকের অঙ্গে কোন বিশিষ্ট স্থান অধিকার করে নিজের বিজ্ঞাপন দিতে থাকে ? ‹ሻ Sቫ1ፏ ጓተቖቐ •! আছে যখন দুই এক দিন বা ইত্ব দশ ঘণ্টা পা মধাই BDYDO KB BKSDS DDEESYS SmttEE SDDEES Cዣችን ~ “দেশ বন্ধুপ স্মৃতিসভা”, সময়-সন্ধা ৭ ঘটিকা ।” এ ধরণেব বিজ্ঞাপন খঋণের কাগজে না দিলে চলবেন, কেননা সংস্1}পটা তড়ি, খড় সাধারণকে জানান চাই । সেই রকম যখন কোন আফিসে কেরাণীর আধ্যাক হ’স-সুখন কোন কুড়িয়ে পা ওয়া-জিনিস অধিকারীকে ফিরিয়ে দেপার জন্য ঘটনাটা সাধারণ্যে প্ৰকাশ কীৰ্ব্বার দরকা বা হন, তখন দৈনিকের সাহায্য নেওয়া ভিন্ন গত্যন্তর নাই । কিন্তু সকল সময়-যে ধরণের জিনিসই হোক না কেন, দৈনিকে তা’র বিজ্ঞাপন দে প্রক, বুদ্ধিমানের কাজ বলে SA NCs SV R ব্যাপারটা তলিয়ে বুঝতে চেষ্টা করা যাক । বিক্রেতা বিজ্ঞাপন দেয় কেন ? এর উত্তর **ক্রেতাকে অাকর্ষণ ক খ এবং বিজ্ঞাপনে পা চটকে অক্রেতাকে ক্রেতায় পরিণত করে ক্রেতার সংখ্যা বাড়িয়ে তোলা ৷” এই সহজ সত্যটা আমার বন্ধুবর ও যখন স্বীকার করে নিয়েছেন, তখন আপনারাও যে অস্বীকার কৰ্বেন না, একথা আমি নিঃশঙ্ক{৮:ও ধরে নিতে পারি । তা হলে প্রশ্ন দাড়াচ্ছে-মাসিক এবং দৈনিকের মধ্যে আকর্ষণী শক্তি কার বেশী ? এর উত্তর দেওয়া খুব কঠিন নয় । তিন ফুট লম্বা ছ’ফুট চওড়া এক BBDBD BD DDKKYigB BB D DYSLS0K 0SDSDD KB কাগজ দিয়ে তৈরী একখানা আিদনিক । এই রকমের ggg DDD DD SSD gEBDDB BKDS KKSLLK K BD পড়ে ফেলতে পারেন—অবশ্য যদি না তার খবরের অবশ্যই দৈনিকে বিজ্ঞাপন श्|-भ-छेiछैन ॐ०),